自年初一篇富足的人生后，就很少在写理财方面的文字了。今天的Blog，将围绕着一本书，来谈谈消费的问题。理财在于开源节流，我们常常意识到开源的重要性，但孰不知节流也是非常重要的。因为从长期来看，重要的不是你挣了多少钱，而是要看你能留下多少钱，以及留住了多久。
在经济学中，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。人每天在社会上，总是面临着欲望的满足，这就产生消费，那么怎样进行合理的消费，让你的效用最大化呢？
2002年诺贝尔经济学奖得主，普林斯顿大学心理学教授卡尼曼（Daniel Kahneman），他揭开了人的心理如何影响经济行为的秘密。比如说，人为什么会觉得分期付款比较划算，明明这还会增加利息的成本？原来人很容易有心理帐户的迷思，商人等于在人的心理开了很多个心理帐户，让你因为每个帐户要支出的钱不多，而没有防备，做出消费。
芝加哥大学教授奚恺元的《别当正常的傻瓜》，全面解读了人的心理是怎么主导消费行为的，我们来听听看，自己是否真的有时有点'傻'呢？
你，踏入了哪个消费陷阱?
★意外得到一笔年终奖，就把这笔钱拿来花掉，犒赏自己
你已经中了心理帐户的陷阱
每个人心中会自然的把钱分成很多帐户，有意外之财的，旅游的、买菜用的、买屋子用。但其实，钱就是钱，不该因为放在意外之财的帐户里，价值就该被贬低，被轻易花掉。
★武汉广场的衣服鞋子大减价、很便宜，先买再说！
你已经中了交易效用偏误的陷阱
简单的说，就是贪小便宜，看到价格比平常便宜就大买，但是却忘了评量，卖这些回来又没有用，自己是否真的需要买这件便宜的东西。
★买了一件不适合的衣服，下次再买一个腰带来搭配它，看能否让它变得漂亮点。
你已经陷入沉没成本陷阱
你只把眼光放在已经付出成本的衣服上，但是你为了这件衣服要去花更多钱补救，最后的搭配还不一定会好看，还赔上了好心情。你不但没有挽回已经沉没的成本，还招致更大的浪费。
★买件衣服杀价10元很爽，但是买台5000元电脑杀价10元很丢脸？
已经陷入了比例偏误的迷思
一件衣服从100元杀到90元，你感觉等于打了9折，但是去买台电脑要求降到4990元，折数连折都不到，根本不够看，但其实，两个实际少的价格都是10块钱。你因为把眼睛放在折扣幅度上，常常会让小钱花得很谨慎，大钱花得很松散。
★我的品味与时并进，所以衣服越买越贵！
你被大脑的适应性效应给牵着走了
大脑对于物质的适应性很快，当你买下漂亮衣服或是好车后，会立刻适应，所以快乐感不会维持很久。如果你的快乐都是来自于物质，你会很自然的想去买更好、更贵的东西，以得到刺激感。这造成你的一生，都需要追着钱跑。
★电视购物有免费7天试用期，那先买来，然后再退货好了!
你已经陷入原赋效应陷阱
原赋效应的研究发现，人通常对拥有的东西会赋予高价值，所以不太愿意做决策失去它，也就是说，当货物送到你家后，你再把它退还的机率是很低的。
★我总是花很多时间逛街，但衣橱总少一件衣服！
你已经陷入了选择的吊诡
商人总会给你很多选择，而控制欲会让你习惯找寻最好的，但却忘记要寻找最适合你的。结果，买回家的洋装很美，但总高高挂在衣橱里，连吊牌都没剪。
要做个初步检讨的是，上面所有的陷阱，过去两年Lanny基本全中过。-,- 不过相信现在的消费已趋于理性，不会经常这么'傻'的中招了。
如果你有兴趣，也来看看自己是否有中过以上消费陷阱呢？
--------------------我是分割线之Wuhan Tips------------------------------
Tips One:在图书出版城，可以抱上一大堆你想看的书，然后走到最里面的咖啡厅，花上10块钱叫杯饮品，看完后再将书还回去。好处：1.一次可以免费看很多自己感兴趣的书；2.坐在软软的沙发上，悠闲的喝着咖啡看着书，比那些坐在地上看书的要享受的多。
Tips Two:下面是《别当正常的傻瓜》一书部分内容的Podcast，有兴趣的朋友可以将它Copy到自己的MP3里。我喜欢将它拷到IPOD里，去打发武汉的交通拥堵时间。
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- 2006 ： 中南财经政法大学游记
- 2008 ： 奥巴马
4条留言 跳到评论框
俺娘去年曾粗略给俺粗略计算过．俺出道至今已经花掉快三百万了．
但俺的存款离三百万还老长～～～～～～～～～～～的距离．．．．
看来因为俺一直住在陷阱里．＝．＝
@eleven:理财规划好的话，你现在已是千万富婆了～只是你太能败了，还弄个全球限量2000部的落鸡鸭金手机，看来你基本是在陷阱里爬不出来了。不过能赚能花，你乐意就好。 :em01:
:em05: 上了一課了。。。。
俺已经在陷阱里买房了！ :em07: